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Content Production& Creative Consultancy
WWC 2027
Role
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Efetividade criativa para marcas que navegam no pulso da cultura.
Produtora audiovisual de liderança feminina para marcas que buscam presença e sentido.
Estratégia e direção criativa para marcas que desafiam padrões.
O Maracanã já é a casa do futebol brasileiro. Mas quando a nossa rainha Marta e o Airbnb entram em campo, essa casa se transforma no cenário de uma experiência que ninguém nunca mais esquece.
Um encontro que une a grandiosidade de um dos estádios mais icônicos do mundo, a história de uma das maiores jogadoras de todos os tempos e a essência acolhedora do Airbnb. Vamos traduzir esse acontecimento em conteúdos solares, vibrantes e cheios de brasilidade, equilibrando a emoção de uma ocasião tão especial com a intimidade de quem a vive.
Queremos mostrar como conteúdos aparentemente espontâneos podem ter uma dramaturgia sutil: a descoberta do espaço, uma reação da Marta, um detalhe inesperado do espaço, uma memória, conexão com espectador.
Com uma linguagem espontânea e social-first, aproximamos o público dessa experiência, valorizando as pessoas, os espaços e os detalhes que tornam cada encontro único. Essa narrativa se desdobra por diferentes cidades e anfitriãs, mantendo a conexão emocional e a unidade criativa da campanha.
O Maracanã é chamado de casa do futebol brasileiro, mas por boa parte da história ele não foi a casa delas. Entre 1941 e 1979, o futebol feminino foi proibido por lei no Brasil. Por quase 40 anos, a mulher no futebol foi, na melhor das hipóteses, visita: tolerada, de passagem, sem chave.
Até a marca delas no estádio foi exceção. Marta foi a primeira mulher a deixar os pés na Calçada da Fama, em 2007; mas as pegadas foram perdidas na reforma e ela precisou refazê-las em 2018. Naquele ano, eram 101 homens e uma mulher. A segunda só chegou em 2023: Pretinha. Em 2027, pela primeira vez, a Copa do Mundo Feminina acontece no Brasil. Pela primeira vez, elas jogam em casa. E a maior jogadora da história, talvez no seu último Mundial, não chega ao Maracanã como convidada.
Ela recebe.
Pela primeira vez, a mulher que mais fez pelo futebol brasileiro recebe a chave do Maracanã.
Marta não é convidada da casa do futebol: é a anfitriã. E, como toda anfitriã, ela abre a porta para outras mulheres, passando a chave de cidade em cidade.
Não é uma bandeira pesada nem um tom de denúncia. É uma virada de posse contada com alegria: a casa que era deles agora é delas, e ela está te convidando para entrar.
Queremos que a linguagem dos filmes para o Airbnb transborde a sensação de estar dentro do Maracanã, templo do futebol para os brasileiros. Nesse sentido, planos abertos e planos-detalhe condensam a grandiosidade do estádio e equilibram essa dimensão com a conexão mais íntima da experiência, seja com o quarto Airbnb ou com Marta, nossa estrela.
Queremos imprimir naturalidade, intimidade e o gingado que os brasileiros gostam, com uma câmera próxima, espontânea e cheia de energia. Uma linguagem que nos coloque dentro da experiência, provocando a conexão emocional que o Airbnb busca com seu público.
Com esse conceito definido, levaremos a mesma linguagem para os conteúdos das potenciais casas anfitriãs, mantendo a unidade visual e narrativa da campanha. Queremos valorizar a identidade de cada cidade, a personalidade das anfitriãs e os detalhes que tornam cada hospedagem única, equilibrando a descoberta dos espaços com a intimidade e a conexão humana da experiência Airbnb.
Seguimos, em um primeiro momento, a lógica social-first, com uma captação espontânea e pouca interferência da equipe no que está acontecendo. Ao mesmo tempo, acreditamos que alguns planos mais pensados, com uma câmera que se aproxima dos personagens e da arquitetura dos espaços, revelando seus detalhes, contribuem para criar um elo emocional com quem acompanha essa experiência através das redes.
Queremos criar um elo emocional com quem acompanha essa experiência através das redes. Construindo, em cada conteúdo, uma atmosfera solar, vibrante e acolhedora.
Vamos nessa?
A protagonista é Marta, que abre as portas do Maracanã para uma experiência de hospedagem única, no estádio que recebe a abertura e a final do torneio.
Para a captação audiovisual, propomos uma configuração de equipe alinhada às necessidades de cada entrega. Como opção adicional à diária com Marta, apresentamos a possibilidade de uma estrutura ampliada, com direção de cena e direção de fotografia, permitindo explorar uma linguagem cinematográfica mais elaborada e elevar o nível de craft e sofisticação do filme.
Contempla:
Desenvolvimento dos copies de publicação e thumbnails dos conteúdos audiovisuais, a partir do material produzido pela captação audiovisual. O feedback e os ajustes são feitos em conjunto com o time de social do Airbnb.
Valor já incluído na contratação do opcional de produção de conteúdo nas cidades-sede.
Cenário A | Rio de Janeiro: 3 diárias. Em março, 2 diárias no Maracanã, uma com Marta e outra dedicada ao espaço e ao ambiente e atmosfera da cidade. Em maio, 1 diária de guest experience, com captação mobile.
Ao todo: 7 vídeos verticais (9:16) de 45 a 60 segundos e 30 fotos tratadas.
Captação de pré-lançamento no Maracanã, em março (2 diárias: uma com Marta e outra sem ela), e 1 diária em maio de guest experience com Marta.
Vídeo com cinegrafista e drone, retratos em still e som direto.
+ Captação High-end opcionalVídeo, drone e still de arquitetura e interiores.
Vídeo · still · droneA diária de guest experience é uma diária com equipe enxuta e terá captação mobile, em uma linguagem nativa social.
Captação mobile · social nativePara a captação no Maracanã, estamos considerando o período entre 22 a 30 de março de 2027.
Direção audiovisual, produção executiva, gerência operacional, gestão de projeto e coordenação de pós-produção.
Cinegrafista, videomaker com drone, assistente de câmera, logger e técnico de som, com kit de equipamentos de vídeo e iluminação.
Fotógrafo de retrato e arquitetura, com assistente e kit de equipamentos de still.
Videomaker sênior (captação mobile), produtor, técnico de som e fotógrafo still.
Edição, color grading, sound design, motion para aplicação dos assets de marca, retouch das fotos e legendagem em inglês.
Alimentação e translado da equipe, transporte de equipamentos, verba de produção e seguro.
Preparação das diárias a partir dos roteiros aprovados. Contempla:
Contempla:
A contratação de serviços extras solicitados para esta produção, bem como aqueles apresentados por protagonistas como necessários para sua participação na produção audiovisual, serão orçados e apresentados em proposta complementar.
Edição, color grading, sound design, motion para aplicação dos assets de marca do Airbnb, retouch das fotos, legendagem em inglês e entrega final no formato 9:16, conforme abaixo:
Estão previstas até 3 rodadas de alteração por peça audiovisual, a partir do primeiro corte apresentado. Para manter as datas de entrega, cada rodada deve chegar consolidada em um único retorno do Airbnb, em até 2 dias úteis após o envio do material.
Camada opcional aplicada somente à diária com Marta no Maracanã para elevar o acabamento visual da captação com direção de cena e direção de fotografia dedicadas e equipamentos. As demais diárias mantêm a estrutura enxuta, preservando a naturalidade em set.
01 filme de lançamento de até 30", com trilha original, construído a partir da chegada de Marta ao Maracanã como anfitriã.
Preparação da captação em cada cidade, mantendo a unidade visual e narrativa da campanha. Contempla:
Contempla: 1 diária de captação na casa da anfitriã, com a equipe deslocando-se na véspera e retornando após a captação. São 2,5 diárias de equipe por cidade.
Consideramos 2,5 diárias de equipe por cidade, considerando diária de captação e de deslocamento de equipe.
Edição, color grading, sound design, motion para aplicação dos assets de marca do Airbnb, retouch das fotos, legendagem em inglês e entrega final no formato 9:16, conforme abaixo:
Estão previstas até 3 rodadas de alteração por peça, cada uma consolidada em um único retorno do Airbnb, em até 2 dias úteis após o envio do material.
Observação: as produções de peças para publicação referentes às captações nas demais cidades-sede estão contempladas na contratação destas captações extras.
Opcional, com valor por cidade (Salvador, Fortaleza ou São Paulo), conforme o trabalho evolui.
Uso do material: o orçamento contempla licenciamento de uso orgânico mundial dos conteúdos produzidos pelo período de 24 meses, a partir da primeira publicação, nos canais digitais da Airbnb, Marta, Maracanã e parceiros previamente autorizados, incluindo redes sociais, website, aplicativo, newsroom e divulgação para imprensa.
Não contempla impulsionamento, mídia paga ou utilização em outros meios, que deverão ser negociados e orçados separadamente.
